4.23 世界读书日这天，想必各位也被各种蹭热点晒书单的行为艺术刷屏了。我也不能免俗，将这个 newsletter 的 2021 Q1 的全部读书推荐做了汇总集锦，发在公众号上，方便新订阅者们追溯。
如果你实属书荒，或者对我很感兴趣，可以看看。
但切勿太把我的评价当成一回事——书单是前人设下的枷锁，是别人希望把你塑造成什么样的人（中小学必读书单尤为恶劣）。你必须先有自己想成为的样子。
要掌握批判性阅读，推荐我本周读到的《关于读书》，和文中延伸的《不必读书》。看完我只想像查理·芒格那样说一句：我没什么可补充的了。
P.S：如果你不怕信息焦虑，甩给你更多我以往收藏的读书技巧好文：《一天读完三本书：我的高效阅读技巧》、《用强力研读书》、《我的轻量读书习惯再养成》、《阅读的境界与方法》、《国学阅读的整体策略》、《一年读五百本书，让你每天高潮迭起》。
作为一个被读书救赎、因写书获益的人，我也常年在思考图书出版行业的瓶颈，和未来格局变动的趋势（例如 [GPT-3] (https://openai.com/blog/openai-api/) 会给出版带来什么）。
最近发了条推特，有人应该已经读过：
想通一件事：出版不是一个暴利好行业，因为其面向现实世界大规模交付确定性成果（make an impact）的概率无法保证，通常偏低。是一个不稳定的管道服务，就像曲折偏幽又多处破损的海底光缆。
看似语焉不详，今次展开解释一下：
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读书只是改善你的认知，强壮你某块神经突触，是「改造自我」；但立身现实世界，无论上学、求职、创业、经营家庭等，都需要发挥人的主观能动性「对外界做功」，也就是**「改造世界」，这才是生存的刚需和目的**。仅凭读书并不直接达成这个目的。
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根据企业竞争战略中的「微笑曲线（（Smile Curve））」理论，**中端组装制造环节，获利最低；反倒是上游的技术、专利，或者下游的品牌、服务，获利最高。**书籍作为一种商品载体，正处在中端，单价和利润率都很低；它的上游是书中承载的 IP、专利方法论、最佳实践，它的下游是读书会、辅导班、咨询、影视化等，都更容易做成大生意。
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对大多数人来说，读书是反人性的，不读书才顺应人性之恶（懒）。反人性的生意天生难做，教人堕落让人成瘾的生意大都暴利。
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不妨用量化的思路做个测算：一本单位信息量的书的价格除以读者的平均吸收率，才是单位知识的价格。考虑到很多知识在保证吸收率的商学院或培训机构价格不菲，动辄几十万，所以绝大多数人的平均吸收率在百分之零点几的样子（不会更高只会更低）。这就是普通人能从读书获得的收益。
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**文化的本质就是让人体验超我，或渡向超我。前者交付多巴胺，后者交付内啡肽。**比如，读虚构小说就是花费时间，体验别人的人生，过程会很爽，读完怅然若失；读经管书并付诸实践，有助商界精英自我实现，过程很痛苦，成功则巨爽。前者只要花时间就能享受，属于大概率；后者还要乘以现实世界诸多不确定性的小概率，最终未必达成。
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大概率的事情，本就不容易赚钱。所以图书出版要从这种大概率赚钱，就得拼命想办法提升溢价，做「意在画外」的花活，比如同样内容「一鱼多吃」做成一门在线课程、用共读社群/会员卡提前锁定一年的利润等。本质上是在透支供应方的产出能力，或是需求方的购买能力，自断后路。
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另一种思路，是从卖内容变成卖渠道，比如出一台颜值出众的电子阅读器（Kindle、得到、微信读书都在这么干）。这本质上已脱离文化生意范畴，是 监视资本主义。书的确是拿用户数据的绝佳品类，参照亚马逊和抖音们最近搞的兴趣电商方向就能理解。
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书籍是思想传递的管道。读书笔记是管道的管道。读书笔记同步/回顾是管道的管道的管道。注定是小众服务，难成大气候，比如 Readwise、Anki。
我知道我的读者里，不乏出版从业者。欢迎批判交流。
上期之后，读者们补充了更多付费订阅源推荐：第一财经杂志、方可成老师的 新闻实验室、Λ-Reading、WIRED 等。这几个都是我亲测优秀，忘了介绍的。
这周开始，我将试验每周围绕单一垂直领域，分享商业增长洞察，推荐链接将直接镶嵌在随笔。原本独立的「商业增长阅读推荐 + 短注」涉及面过宽过散，暂时撤掉。
如有不适，请回信告知。起码打个「0」我就知道你无法接受，打个「1」代表无比赞同。欢迎更深度的意见。
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我总结了一个创业者模型，叫 SWAL+2H，它主要用来判断一个人是否适合创业，或者说他适不适合做创业公司的核心人才或核心高管： SMART（聪明）、WORK HARD（勤奋）、AGGRESSIVE（目标感）、LEADERSHIP（领导力），后面两个H（高）：高韧性+高感性。 —— via @美吉
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为什么成功的人能够做他们不喜欢做的事情而失败的人不喜欢呢？因为成功人士有一个足够强大的目标，使他们形成做他们不喜欢做的事情的习惯，以实现他们想要完成的目标。 —— via @Albert E. N. Gray
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我们要经历四种输出的方式，用输出来倒逼输入。第一个是记笔记，把新知识缝补到我们原有的知识体系里。第二个是做勾连，把新知识讲给别人听，用这种方式来把知识和真实世界勾连起来，然后是进行迁移，形成自己的知识网络。第四个过程是夯实，就是拉操作清单，把这项能力巩固下来。 —— via @脱不花
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群聊这个东西，从发起率的角度来讲，只能依托于关系群聊，同时还得接受极高的不活跃率。我们看见的巨大的群聊生态，是建立在 IM 关系链基础上的，也是在超巨大基数里淘汰剩下来的。如果没有关系链，小基数做群聊是没有意义的。 —— via @纯银
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在你开始学习任何新东西之前，你必须回答三个关键问题: 「Why must I learn this? 我为什么要学这个?」 「How can I use this? 我怎么用这个?」 「When can I use this? 我什么时候可以用这个?」 —— via @Jim Kwik（Elon Musk 的思维教练）
- 着实是没看完哪怕一本书。